Главная цель - продвижение одной из цифровых платформ компании - системы управления стадом Musoft. Для этого, помимо контекстной и таргетированной рекламы, а также рассылок и контент-маркетинга, мы решили проводить онлайн-вебинары для специалистов отрасли молочного животноводства.

Для каждого вебинара выбирается актуальная и острая тема, которую в формате диалога обсуждают модератор и несколько спикеров из числа профессионалов отрасли. В конце каждого вебинара специалисты компании Агроинтеллект отвечают на вопросы аудитории.


Причины, по которым мы посчитали вебинары потенциально эффективным форматом:

• Помощь в решении “болей” отрасли

В отрасли молочного животноводства на момент весны 2023 года назрели острые, актуальные для всех проблемы и сформировался запрос на их разбор.

• Максимально сблизить авторов цифрового решения и его потенциальную аудиторию

Вебинары задумывались как площадка для диалога между авторами цифрового решения и самими фермерами, с возможностью прямого диалога и ответов на вопросы в режиме реального времени.

• Привлечь “холодную” аудиторию

Каждая тема разрабатывается и обсуждается со специалистами компании Агроинтеллект. За счет этого планировалось повысить интерес к продукту у аудитории, которая не знает, что цифровое решение Musoft может решить ее проблемы.

Для каждого вебинара мы создаем отдельную лендинг-страницу для регистрации. На сайте размещается вся основная информация о событии: дата и время, обсуждаемые темы, список спикеров и информация о цифровых продуктах компании “Агроинтеллект”.

Трафик на лендинги мы привлекаем через 3 канала: таргетированную рекламу, E-mail-рассылки и сообщества в ВК и Instagram.

Таргетированную рекламу запускаем на анонс поста в сообществе ВКонтакте с целью увеличения охвата. Также создаем дополнительные рекламные креативы для привлечения трафика на лендинг.

Пост с анонсом вебинара выкладываем за 5-7 дней до его начала и сразу запускаем на этот пост рекламу. За день до вебинара мы выкладываем напоминание об этом событии. В день старта вебинара за несколько часов до начала выкладываем пост со ссылкой на Zoom.

По каждому вебинару отправляем серию рассылок. Первая - стартовый анонс, вторая - в день вебинара, за несколько часов до старта, с напоминанием о времени начала. Третья - с записью вебинара отправляется спустя 1-2 дня.

Аудитория рассылок - действующая база контактов компании “Агроинтеллект”. На момент июля 2023 года в ней - 3183 контакта, и это количество растет ежемесячно.

Вебинары проводятся в Zoom. Как правило, в них принимают участие от 2 до 5 спикеров и 1 модератор. Основная часть длится около часа, после чего следуют вопросы спикерам от аудитории и в завершении - ссылка на цифровые продукты “Агроинтеллекта”.

Максимальная аудитория на самых крупных вебинарах в лайве превышала 100 человек - цифры для отрасли молочного хозяйства, таких узких тем и середины рабочего дня очень весомые.

Перечень тем, обсуждавшихся на вебинарах:

• «Современная молочная ферма: Как увеличить надои, вести учет и сократить затраты на 30%»
• «Автоматизация молочной фермы. Презентация возможностей системы управления стадом Musoft»
• «Что делать с падением цен на сырое молоко»
• «Как управлять большой фермой. Презентация возможностей онлайн-фермы Агроинтеллект»
• «Онлайн-ферма Агроинтеллект — помощник ветеринарного врача»

Ряд вебинаров был дополнен бонусами:

• Скидка 20% на 1 месяц использования системой управления стадом Musoft
• Чек-листы для молочных хозяйств от специалистов Агроинтеллект